Coronita Save the Beach está hecho con doce toneladas de basura recogida de las playas
La filosofía de este Hotel muestra los daños que estamos causando al mar y la costa
Coincidiendo con la celebración de Fitur, la Feria Internacional de Turismo más importante de Europa, la cerveza Coronita ha instalado un hotel fabricado con basura de las playas, diseñado por el prestigioso artista HA Schult, en la céntrica Plaza de Callao de Madrid que estará abierto entre los días 19 y 23 de enero.La iniciativa forma parte del proyecto Coronita Save The Beach (www.coronitasavethebeach.org), que comenzó en 2008 con el objetivo de promover la conservación de las playas en Europa y concienciar sobre su degradación.
Mientras miles de operadores plantean sus ofertas turísticas en Fitur, el Hotel Coronita Save the Beach, quiere llamar la atención sobre cómo serán nuestras vacaciones en el futuro si no cuidamos nuestras playas y seguimos arrojando cada año miles de toneladas de basura. Coronita Cerveza colaborará con este proyecto con el programa Compensa del Ayuntamiento de Madrid.
Para la construcción del Hotel Coronita Save the Beach, el prestigioso artista alemán HA Shult ha trabajado en su estudio de Colonia, Alemania, con basura recopilada en varias playas europeas, entre ellas algunas de España. “La filosofía de este Hotel es que muestra los daños que estamos causando al mar y la costa, refleja cómo pueden acabar las cosas si no cuidamos de nuestro planeta. Vivimos en una época de basura, y corremos el riesgo de convertirnos en ella. ¿Realmente queremos tal mundo?”, afirma Schult.
HA Schult (Berlín, 1939, www.haschult.de), famoso por su trabajo 'Trash Men’, una instalación que se compone de miles de figuras humanas de tamaño natural hechas completamente de basura. Estas esculturas han “formado” en lugares tan emblemáticos como la Gran Muralla China, las Pirámides de Egipto o la Plaza Roja de Moscú. Schult está considerado el más importante artista medioambiental y desde finales de los sesenta realiza obras de temática ecologista.
Coronita Save The Beach
Coronita Save The Beach es una iniciativa pionera que quiere concienciar sobre la necesidad de cuidar las playas de Europa. La marca se compromete a recuperar una playa europea al año elegida por los propios ciudadanos. El proyecto cuenta con la ayuda de la organización internacional Bandera Azul, el sello de calidad anual que otorga la Fundación de Educación Ambiental (FEE, por sus siglas en inglés) a las playas que cumplen unos requisitos de calidad y cuidado.El año pasado, Coronita Save the Beach realizó la encuesta europea más amplia sobre el estado de las playas hasta la fecha. Este estudio destacaba que la basura que dejan tras de sí los visitantes de las playas es el problema principal de nuestros litorales, por delante de otros factores como la contaminación.
Coronita desea ser parte de las experiencias extraordinarias que aúnan al público en momentos especiales con su nueva campaña ‘Experience the Extraordinary’. “Cuando nos reunimos, podemos experimentar cosas extraordinarias”.
El hotel se inaugurará el jueves 20 de enero a las 11,00h en la plaza de Callao de Madrid.
Participarán en este acto el artista alemán HA Schult, creador del Hotel, Sophie Dachet, coordinadora internacional de la organización ecologista Blue Flag, colaboradores del proyecto, un portavoz del Ayuntamiento de Madrid, y Raúl Félix Díaz, Director de Relaciones Internacionales de Grupo Modelo EMEA , además de Eugenia Silva, productora de cine y modelo, que amadrina el proyecto.
Coronita es la cerveza número uno en México y, según Millward Brown, la cuarta cerveza más poderosa del mundo. Nace en 1925, en las Cervecerías Modelo de Ciudad de México. Hoy en día, se comercializa en más de 150 países, en los cinco continentes y todas y cada una de sus míticas botellas ha sido producida en México. Coronita, marca de cerveza premium, ha recibido en numerosas ocasiones el premio a la mejor cerveza importada en EEUU.
Grupo Modelo
Grupo Modelo es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México, con una participación de mercado total (nacional y de exportación) del 63%. El Grupo cuenta con siete plantas en México, que poseen una capacidad de producción de cerveza de 60 millones de hectolitros anuales. En la actualidad, su portafolio incluye más de 12 marcas, entre las que destacan Coronita, la cerveza mexicana más vendida del mundo, Modelo Especial, Negra Modelo o Pacifico entre otras. Sus marcas tienen presencia en más de 150 países.
Enlace: Coronita Save The Beach
